En los últimos años, con la mejora del nivel de ingresos de las personas, ha surgido la tendencia nacional de fitness en China. Los jóvenes no solo se preocupan por el manejo de la forma del cuerpo, sino también por la ropa diaria. Bajo este telón de fondo, la economía de las zapatillas surge en un momento histórico y produce un mercado enorme.

Desde la perspectiva de los factores que las personas consideran al comprar zapatillas, el 57,1 % de los consumidores consideran más el estilo de las zapatillas, seguido del precio y la función/uso, que representan el 56,1 % y el 51,6 % respectivamente. Algunos consumidores también consideran la marca, la seguridad y el contenido tecnológico de los productos, lo que representa el 43,1 %, el 40,8 % y el 34,2 %, respectivamente.

Según los datos, los consumidores compran principalmente zapatillas y ropa a través de tiendas físicas fuera de línea y plataformas integradas de comercio electrónico, lo que representa el 61,9 % y el 60,6 %, respectivamente. Además, el sitio web oficial de la marca, la plataforma exclusiva de calzado y ropa y el agente de compras en el extranjero también son canales importantes para que los consumidores compren calzado deportivo y ropa, representando el 42,2 %, 34,5 % y 13,4 % respectivamente.

Desde 2011 hasta 2019, la escala del mercado mundial de zapatillas se ha expandido y la tasa de crecimiento va en aumento. En 2018, el tamaño del mercado de zapatillas alcanzó los 146 500 millones de dólares, un aumento de 72 300 millones de dólares en comparación con 2011, y en 2019, el tamaño del mercado de zapatillas siguió creciendo, alcanzando los 168 470 millones de dólares. Se espera que el mercado de zapatillas crezca a $ 278 mil millones en ventas para 2025.

En los últimos años, GOTO, Supbro y otras marcas con cajas de zapatos originales como puntos de venta han ido surgiendo una tras otra. Las cajas de zapatos con control de sonido emisor de luz de GOTO y Supbro tienen un precio de entre 100 y 200 yuanes, y no hay problema para vender miles de cajas de zapatos por mes.

En cuanto a los peces de ocio, el más caro puede ser la caja de zapatos activada por voz con marca compartida NikeSB× Heicha Pink Diamond overlimit en NikeSB 2019. Actualmente, una caja de zapatos en la plataforma de Xianyu cuesta 2.400 yuanes.

Según las estadísticas, Estados Unidos sigue siendo el mercado de zapatillas más grande del mundo, representando el 31,1 por ciento de la cuota de ventas global, seguido por Brasil, China, Rusia e India, entre los cuales China también ocupa el 7,1 por ciento de la cuota de mercado. El mercado de zapatillas deportivas de China sigue siendo un mercado bursátil, con solo 0,4 pares de zapatillas por persona, muy por debajo de los 3,4 pares de EE. UU. y los 4,4 pares de Japón.

En los últimos años, la conciencia de la asignación de activos de los residentes chinos se ha mejorado gradualmente y la proporción de fondos disponibles utilizados por los jóvenes para invertir está aumentando. Esperan obtener más rentas de la propiedad, pero carecen del correspondiente conocimiento financiero y acumulación de experiencia. Al mismo tiempo, las inversiones de "umbral alto", como activos fijos y metales preciosos, bloquean el camino para que los jóvenes con menos capital "suban al autobús", y los productos de lujo en la "economía especulativa" se convierten en productos de inversión "adecuados".