Productores de bocadillos y bebidas de EE. UU. PepsiCo ha entintado un acuerdo de licencia con la firma de licencias local DVB marcas como parte de la cual esta última está lanzando Basado en estilo de vida Calzado deportivo en el país, una extensión de marca que ha sorprendido a la industria expertos.

El movimiento es conducido por PepsiCo globalmente, y no el indio firme. PepsiCo Senior VP, Global Beverage Group, Kristin Patrick dijo: "Nuestras marcas icónicas nos han permitido brindar a los consumidores nuevas formas de comprometerse con PepsiCo - Estar en una lata o ropa o accesorios. Estamos creando nuevas oportunidades para que los consumidores se involucren Con nuestras marcas en múltiples puntos táctiles y con sólidas asociaciones con marcas, incluyendo Zara, H & M y FILA. "

Los expertos de la industria dicen que, mientras que la licencia es una forma legítima de ingresar a nuevas empresas, la extensión de una cola o una marca de alimentos en los zapatos no funcionará, y dañará la marca central mientras los ingresos de la extensión podrían ser mínimo. Branding Strategy Consultant Harish BIJOOR dicho: "Estiramiento Una marca demasiado delgada más allá de su obvia sinergia no Trabajo. Hay suficientes ejemplos, tanto a nivel local como internacional, para demostrar que cuando Una marca se mueve más allá de su núcleo, los consumidores rechazan "DVB Principal ejecutivo de marcas Chandni BATRA dicho: "El El rango de calzado está directamente enfocado por la juventud, que es el núcleo de Pepsi. " Ella Dijo que la gama de productos estará disponible en sitios de comercio electrónico, como Myntra.